继百度后又一巨头APP去掉手机前缀,象征PC互联网时代业已落幕

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继百度之后,另一家巨头APP取消了手机前缀,这标志着PC互联网时代的终结

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近日,手机淘宝被发现已悄悄更名为淘宝,删除前缀词“手机”。对于拥有数亿用户的超级应用程序,这个东西本身并没有多大意义。这可能是常规的或偶然的。但在手机名称背后,有一个非常重要的象征意义。

带有“手机”前缀的APP曾经是国内移动互联网的一道亮丽风景线。有很多一线巨头,如手机淘宝和手机百度。早在一年前,手机百度就完成了手机,更名为百度。今天,在Apple App Store中排名前两位的应用程序中,只有一部同样由Ali拥有的手机Tmall仍以“phone”为前缀。

为什么曾经流行的简单粗鲁的命名方法?

曾几何时,应用软件使用“手机”这个词作为前缀或关键词,这成为业界的一种趋势。手机淘宝,手机百度,手机QQ,XX手机银行,XX手机营业厅等,都是当时繁荣的产品。这些名称至今仍在银行业和通信行业中使用,其中互联网相对滞后。

除了“移动电话”这个词之外,另一个常见的前缀词是“掌上电脑”。什么是手持总线,手持电源,手持式高速铁路,手持营业厅,手持商城等。与“手机”关键字和品牌名称的组合不同,“掌上电脑”通常与行业关键字结合使用。最着名也可能是最成功的,应该是招商银行的掌上生活。据说用户水平达到数千万,成为信用卡用户的超级生活服务平台。

这种简单粗鲁的命名方法的原因是供应商主要考虑这几个兴趣点:

1.加强和突出移动APP的特点,避免用户与传统PC网站混淆。毕竟,在移动互联网的早期,移动APP对人们的大脑的意识水平很低。当涉及到某个网络时,即使它是BAT和三个旧门户网站,也很少有人会想到移动APP的名称。再加上手机这个词,用户可以清楚地知道这是一个与PC网站不同的手机APP,通过它您也可以访问我们,获得相同的服务,更方便快捷。

2.扩展您的品牌优势,并将其从PC互联网市场移植到移动互联网。如果您给APP一个新名称,它不仅会教育用户需要很长时间来处理,还需要支付大量的营销推广费用。相反,最好直接使用原有品牌,省时省力,效率高。因此,手机+自有品牌已成为众多大品牌的首选。不仅仅是阿里和百度,几乎所有的国内互联网公司都做到了这一点。

3,希望通过占领行业专有名词来抢占先发优势。这与蹲下商标,域名等的做法完全相同。与行业密切相关的名称为公司的业务运营增加了大量的搜索流量和宣传优势,这有利于其市场竞争。应该说具有这种想法的公司更精明。在这方面,手持式生活的成功也可能有点轻微。

“手机”或“掌上电脑”+品牌或行业关键词命名方法,就像街上粗俗的店面招牌一样,尽管缺乏美感和内涵,但却是最有效的方法。在移动互联网的早期阶段,效率是供应商考虑的主要因素,所有这些都是可以理解的。

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流动性是国内互联网行业的战略转折点

对于即将到来的移动化浪潮,国内互联网行业当时非常焦虑。面对不确定的未来,PC互联网没有考虑底线。竞争票证成为当时的热门话题。人们普遍认为持有微信票的腾讯基本稳定,而其他公司则没有安全保障。

回想起来,有些人可能会认为当时的人有点太紧张了。但在争夺机票的关键时刻,每个人的紧张和焦虑都是可以理解的。事实上,动员确实是一个战略关键点。如果企业采取这一步骤,将有利于未来的市场竞争。如果它跟不上节奏,它可能落后甚至被淘汰。

以电子商务为例,当时微信在阿塞拜疆的迅速崛起不仅主动切断了微信的联系,还推动了淘宝手机。通过业务资源支持和买家折扣,阿里率先完成了电子商务行业的移动转型。虽然它不时遇到一些挑战,但它仍然保持着稳固的领先地位。

在英美烟草公司,百度的移动转型相对较晚,但后期的力量很猛,并逐渐跟上节奏。相反,它的挑战者 360和搜狗,在移动转型中拖延,失去了超越角落的宝贵机会。特别是360搜索,曾经在PC市场占有率超过30%,但现在在移动市场的比例要高得多,不到10%。经过与360的激烈对抗,百度未在搜索市场遇到真正的挑战。 360,搜狗,冰和神马,只能在利基市场努力,不能对百度构成挑战。

当然,我们不能简单地将BAT的当前状态归因于移动转型的成功。然而,不可否认的是,移动转型已经成功完成,为BAT在随后的市场竞争中奠定了坚实的基础。几年前战略的几个关键点已经创造了当前国内互联网产业的基本格局。美团,滴滴等可以被视为不同阵容之间相互博弈的结果。唯一的重要变量是字节跳动的增加。

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不再强调“手机”属性,宣告PC互联网时代的终结

百度和阿里等大厂商放弃了“手机”前缀,这在技术上是合理的。手机XX的名称似乎已经过时,不被年轻人所喜爱,而且长名不符合通信法则。但这不是最关键的因素。正如手机制造商在功能手机退出市场后不需要强调智能字一样,移动互联网时代的到来也使互联网公司不再强调“手机”属性。

去年11月1日,百度副总裁沉晓在2018年百度世界大会上透露,百度APP平均每日活跃用户为1.6亿,平均每日搜索回复为60亿,日均信息流量推荐为150亿。换句话说,百度APP只有一个频道的搜索范围相当于原PC时代的音量。

阿里双11手机终端的周转率从2014年的42.6%上升到2017年的90%以上,仅用了4年时间。去年的双11,唯品会的手机终端成交率高达97%。未来,电子商务行业将忽视手机终端的周转率,曾一度被视为战略转型的重要指标,并在新闻稿和财务报告中占据显着位置。

显然,移动电话已成为消费者访问互联网的最重要方式。越来越多的公司正在稀释甚至放弃PC网站的建设,并将资源集中在移动端以提高效率。移动互联网时代已经到来,没有必要强调APP是一个与PC网站不同的新物种。可以预见,阿里的其他APP手机天猫将跟随手机淘宝的脚步。除了缺乏品牌吸引力的中小型制造商外,其他大品牌将继续更名,以保持品牌的一致性。

PC互联网时代已经结束,这已经是真的了。移动互联网的新时代已经到来,并且正在融入我们的生活。

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